11月11日，“光棍節(jié)”，這是一個(gè)生生被造出來(lái)的節(jié)日，也是一個(gè)生生被造出來(lái)的購(gòu)物狂歡。然而，就是這樣一個(gè)來(lái)路不正的所謂節(jié)日，成就了中國(guó)消費(fèi)的一段佳話。

　　數(shù)字不說(shuō)假話，在2012年11月11日的這一天，馬云旗下的天貓和淘寶創(chuàng)造了191億元的銷售奇跡，大大超過(guò)那些數(shù)一數(shù)二的傳統(tǒng)百貨公司一年的銷售額。電商的氣勢(shì)和消費(fèi)的潛力，都讓人刮目相看。相信從此以后，光棍再也不是以前的光棍，而將有一個(gè)很體面的稱謂，鉆石王老五。

　　這奇跡的背后，少不了有很多的疏漏和貓膩，也少不了很多人對(duì)其“透支、非理性消費(fèi)”的質(zhì)疑。任何在發(fā)展初期就異軍突起的新生事物，毛刺兒總是硬幣的另一面，這需要用發(fā)展的眼光看待，毛刺兒需要進(jìn)一步改正，但不能將毛刺兒當(dāng)成主流。

　　主流是什么呢？是一個(gè)消費(fèi)的奇跡。在中國(guó)，投資總是比消費(fèi)更強(qiáng)勢(shì)，專家們也在苦苦思索，如何刺激老百姓的消費(fèi)，使得消費(fèi)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一號(hào)引擎，使得中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)。可是，消費(fèi)這個(gè)東西最是慢工出細(xì)活，想讓老百姓把錢花出來(lái)，光靠呼吁可不行。消費(fèi)是需要信心提振的。

“光棍節(jié)”給了我們一個(gè)觀察國(guó)人消費(fèi)的窗口，那就是，只有可支付能力提高了，消費(fèi)才有可能發(fā)動(dòng)起來(lái)，甚至變成一場(chǎng)狂歡。同樣的商品，在“光棍節(jié)”變成了5折，雖然收入并沒(méi)有提高，但是購(gòu)買力已提高了一倍，在經(jīng)濟(jì)學(xué)的模型中，等于預(yù)算線向外平移了，消費(fèi)者的購(gòu)買空間大大提高。這其實(shí)是最簡(jiǎn)單不過(guò)的道理，但這就是消費(fèi)的實(shí)質(zhì)。消費(fèi)水平在一定時(shí)期是既定的，要么提高居民收入水平，要么降低商品銷售單價(jià)，否則擴(kuò)大消費(fèi)無(wú)從談起。

　　制造噱頭和概念，打個(gè)跳樓的折扣，這是商家的做法，這是微觀的做法，而如果放在宏觀經(jīng)濟(jì)的層面上，擴(kuò)大消費(fèi)，政府無(wú)法直接規(guī)定商品打5折，但可以在收入分配、福利保障投入方面做出改革設(shè)計(jì)，促使居民收入倍增，消費(fèi)的擴(kuò)大也就是水到渠成的事情。商家負(fù)責(zé)讓商品更便宜，更有折扣，政府負(fù)責(zé)讓收入更高、保障更殷實(shí)，如此，消費(fèi)的齒輪無(wú)疑會(huì)飛快地轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)，帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)又快又好地增長(zhǎng)。

　　我們看到，為了促進(jìn)消費(fèi)，政府出臺(tái)了一系列的政策措施，包括減稅、家電下鄉(xiāng)、以舊換新，這無(wú)疑都在政策層面提高了居民的收入，也促進(jìn)了消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增速放緩期間的迸發(fā)。在這樣的促消費(fèi)政策思維的基礎(chǔ)上，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果能從制度層面上形成居民收入快速增長(zhǎng)的保障，在整個(gè)國(guó)民收入的分配上更傾向于企業(yè)和居民，國(guó)家的財(cái)政投入更傾向于純民生的投入，消費(fèi)將接過(guò)未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展頭號(hào)引擎的重任，而那也就意味著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成功轉(zhuǎn)型。

 

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