倫敦奧運開鑼，各大商家都瞄準商機，爭分奧運經(jīng)濟蛋糕。作為與賽事關(guān)聯(lián)度相對較高的家電品類，彩電廠商也希望能夠借勢奧運東風，拉動市場銷售，帶動3D普及。不過記者走訪廣州市場發(fā)現(xiàn)，賣場終端對奧運促銷熱情有限，而消費者更是反應(yīng)冷淡。

　　倫敦奧運會將成為歷史上首屆采用3D電視技術(shù)直播的奧運戶，在國內(nèi)，央視購買了倫敦奧運會的3D轉(zhuǎn)播權(quán)，并通過今年初央視與5家地方電視臺合辦的中國3D電視頻道轉(zhuǎn)播包括開閉幕式、田徑、游泳、體操等相關(guān)賽事，據(jù)悉將共計提供300小時的實況3D轉(zhuǎn)播信號。因此，業(yè)界對倫敦奧運會有諸多期待，期望能夠繼電影《阿凡達》之后，帶動3D電視普及的又一波浪潮。

　　在日前舉行的 “中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，業(yè)界專家預(yù)計，今年在歐洲杯以及倫敦奧運賽事的帶動下，3D電視進入高速增長期，全年3D電視需求規(guī)模估計將達2000萬臺。也有國內(nèi)彩電廠商的相關(guān)人士預(yù)測，到今年年底3D電視占平板電視的比例將迅速上升至40%，“3D將成為今后平板電視的標配”。

　　于是，圍繞這一市場熱點，各大彩電廠商近期展開了一系列的“奧運營銷戰(zhàn)”。作為國際奧委會頂級贊助商的松下，承擔了倫敦奧運會3D電視轉(zhuǎn)播的技術(shù)提供，松下也借此推廣自己的3D電視產(chǎn)品，近期就向市場推出了包括7大系列13款機型的奧運專用智能3D電視新品。

　　國內(nèi)彩電廠商更是競爭激烈。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)彩電企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)3D電視75%的市場份額。6月數(shù)據(jù)顯示3D電視滲透率達到22.73%的TCL成為中國男籃主贊助商和3D頻道CCTV獨家合作伙伴，并宣布在全國范圍內(nèi)掀起奧運鉅惠行動，活動期間對TCL 3D智能云電視全線產(chǎn)品進行優(yōu)惠。海信也宣布舉辦“用‘實惠’看奧運”的團購活動和主要針對中高端產(chǎn)品的“看3D奧運賽事”為主題智能巡展。不僅是生產(chǎn)企業(yè)，蘇寧電器也聯(lián)合彩電品牌進行相應(yīng)的3D促銷推廣。

　　終端：廣州市場促銷熱情有限

　　盡管業(yè)界對奧運的帶動作用有所期待，但記者走訪廣州市場發(fā)現(xiàn)，終端的促銷熱情卻是相當有限。記者近日走訪了國美電器石牌橋店、蘇寧電器正佳店、廣州友誼商店正佳店和廣百百貨中怡店，在四家賣場的彩電銷售區(qū)域很少能見到和奧運相關(guān)的促銷信息，前來咨詢購買的消費者也不太多。

　　當記者詢問奧運期間是否有促銷活動時，友誼商店正佳店的一位彩電銷售人員告訴記者，應(yīng)該不會推出奧運促銷活動，畢竟奧運不在自家門口舉辦，老廣對倫敦奧運興趣一般，“只聽說北京、上海有這種促銷活動。”而蘇寧電器正佳店的銷售人員則表示，針對奧運的促銷活動八月才會推出。

　　有部分廠商表示，奧運促銷熱情有限的原因，是“之前的促銷活動已經(jīng)釋放了部分購買力”。創(chuàng)維廣東公司總經(jīng)理鐘志峰表示，創(chuàng)維在奧運開幕前已經(jīng)開展促銷活動，對3D電視的銷量有所帶動，“現(xiàn)在其實也有優(yōu)惠活動，但可能宣傳力度不夠，市面仍少見促銷產(chǎn)品”，而長虹廣州公司總經(jīng)理張林表示，上半年家電行業(yè)形式不好，長虹在歐冠期間已經(jīng)再重點門店推出了相關(guān)促銷活動，釋放了部分購買力。廣州國美總經(jīng)理韓寶湘則表示，已經(jīng)推出奧運促銷，但近期重點宣傳廣州國美十周年店慶，奧運促銷的關(guān)注度相對較低，他認為奧運會對彩電銷售的實際拉動作用不會太大。

　　不過，張林和韓寶湘都表示，這周末將有相應(yīng)的奧運促銷活動。記者了解到，長虹將聯(lián)手蘇寧進行相應(yīng)促銷，而國美則在本周五推出海信彩電奧運促銷專場。

　　消費者：需求不振反應(yīng)冷淡

　　事實上，終端賣場難提促銷熱情，也與消費者的反應(yīng)冷淡有關(guān)，主要是經(jīng)濟不景氣帶來的消費需求不振也仍在繼續(xù)。

　　記者隨機采訪多位消費者，無一例外均表示，不會為了奧運會專門去購置彩電產(chǎn)品。家住海珠區(qū)的李小姐表示，個人電腦、平板電腦、智能手機的普及，可以看奧運直播的途徑增多，“根本無需守在電視機前”。而在知名房地產(chǎn)公司任職的吳先生則認為，盡管大屏、高清、3D電視的觀賽體驗確實更佳，“家里更新到LED電視也才一兩年，不會為了十幾天的奧運再進行升級換代，沒有必要”。

　　同時，記者也了解到，盡管由央視與5家地方電視臺合辦的中國3D電視試驗頻道自今年元旦已經(jīng)正式開播，但由于電視網(wǎng)和機頂盒的普及問題，目前能夠正常觀看3D電視頻道的觀眾仍是極少數(shù)。此外，3D節(jié)目片源稀缺，也是消費者不愿更新?lián)Q代3D電視的顧慮之一。

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