從車展上的美女如云，到漂亮的女銷售人員。用美女來吸引眼球，是商家慣用的一種商業(yè)手段。

　　根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理定義，美女經(jīng)濟(jì)就是圍繞美女資源所進(jìn)行的財(cái)富創(chuàng)造和分配的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是一種以美女為介質(zhì)的特殊傳媒經(jīng)濟(jì)。淘寶頻道“淘女郎”正試圖用這一法則創(chuàng)造新的商業(yè)模式。

　　平民美女走紅網(wǎng)絡(luò)

　　“麻豆”(網(wǎng)絡(luò)語言，特指網(wǎng)絡(luò)模特)這一全新的職業(yè)身份，也與“親”等名詞一起，成為淘寶語境中不可切割的一部分。基于該群體，2010年，“淘女郎”平臺(tái)正式發(fā)布。

點(diǎn)開“淘女郎”頁面，可以看到燕瘦環(huán)肥、各色漂亮的嫩模正在用其青春靚麗的形體展示著各類商品。與傳統(tǒng)模特的要求不同，網(wǎng)絡(luò)“麻豆”并沒有嚴(yán)格的身高、體重、三圍、年齡等限制。而據(jù)“淘女郎”負(fù)責(zé)人彤彤(花名，淘寶網(wǎng)每個(gè)員工都有的特定稱謂)稱，淘女郎只需要有足夠的表現(xiàn)力就夠了。

　　“淘女郎”由女孩們自己申請，通過淘寶認(rèn)證。目前，“淘女郎”平臺(tái)上活躍著超過3.5萬名淘女郎，專職為淘寶超過600萬家網(wǎng)商提供服務(wù)，已經(jīng)成為中國最大的網(wǎng)模中心。

　　該平臺(tái)目前在北京、上海、廣州、杭州、成都、武漢六地的淘女郎從業(yè)者占據(jù)淘寶網(wǎng)絡(luò)“麻豆“的六成。

　　網(wǎng)名“嗆口小辣椒”就是其中的佼佼者，通過在網(wǎng)絡(luò)上曬單開始，漸漸每一次曬單都獲得網(wǎng)友追捧。如今這對姐妹花已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上擁有大量粉絲，并開始創(chuàng)建自己的服裝品牌。

　　“真人秀“的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

　　據(jù)介紹，此前“淘女郎”平臺(tái)本身并不盈利，但這一平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)模特卻帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

　　根據(jù)淘寶網(wǎng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，淘女郎們2012年上半年的產(chǎn)值已超過11億元。

　　女孩們通過賺取模特費(fèi)、參與網(wǎng)絡(luò)銷售分成等方式拿到收入，日收入最高者可達(dá)5萬元，相當(dāng)于一線城市普通白領(lǐng)半年的收入。年入百萬級的“淘女郎”已有近百人。

　　通過“淘女郎”平臺(tái)賺錢的還有更大范圍的網(wǎng)商。與這些表現(xiàn)力十足的網(wǎng)模合作，不少網(wǎng)商都獲得了不菲的回報(bào)。比如，某網(wǎng)商經(jīng)過和淘女郎平臺(tái)合作后，日銷售額由原來的4000元，快速增長到了十幾萬元，而其成本僅有幾千元。

　　不少網(wǎng)店老板表示，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人對網(wǎng)絡(luò)店鋪來說就相當(dāng)于一塊“金字招牌”，就和現(xiàn)實(shí)中的“形象代言人”一樣，能帶來源源不斷的生意。幾乎每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人背后都有巨大的粉絲團(tuán)隊(duì)在支撐，對于網(wǎng)店經(jīng)營者來說，這些高人氣的網(wǎng)絡(luò)偶像具有強(qiáng)大的號召力，有著巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

　　據(jù)淘寶統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)有超過5萬家網(wǎng)商與“淘女郎”有過合作關(guān)系。

　　淘女郎的二次轉(zhuǎn)型

　　如今，淘女郎的分工越來越細(xì)。根據(jù)穿衣和長相不同，活躍的風(fēng)格達(dá)到18種，其中以歐美、韓版、日系、英倫、OL近年流行的風(fēng)格最受歡迎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐美風(fēng)的占40%，韓版的占24%，日系占14%。

　　年輕的女孩子們通過在網(wǎng)絡(luò)上“曬”出自己的穿衣心得而獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這與上世紀(jì)20年代賓州大學(xué)沃頓商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治·泰勒提出的裙長理論(Hemline theory)有相似之處：“經(jīng)濟(jì)增長時(shí)，女人會(huì)穿短裙，因?yàn)樗齻円乓锩娴拈L絲襪；當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，女人買不起絲襪，只好把裙邊放長，來掩飾沒有穿長絲襪的窘迫。”

　　據(jù)悉，“淘女郎”正在醞釀著二次轉(zhuǎn)型，幕后策劃的主角是淘寶網(wǎng)與秀豆網(wǎng)。“以往，淘女郎多是由淘寶店主或者淘寶店主雇用的‘麻豆’組成。它無法解決的問題是，‘分享’僅僅能輻射‘淘女郎’平臺(tái)用戶，不能拓展淘寶外群體，空間有限。”秀豆網(wǎng)創(chuàng)始人陳志剛稱。

　　秀豆網(wǎng)是“淘女郎”新的戰(zhàn)略合作伙伴，該團(tuán)隊(duì)成立于2011年年底，為“淘女郎”提供外部社交平臺(tái)技術(shù)支持，同時(shí)雙方基于此開發(fā)營收型產(chǎn)品，在商務(wù)層面展開合作。據(jù)悉，秀豆網(wǎng)已經(jīng)拿到第一筆百萬元級的風(fēng)投。

　　秀豆網(wǎng)正試圖為“淘女郎“進(jìn)行社交化方向的延伸，希望能借助微博等社交媒體平臺(tái)，轉(zhuǎn)變成“to C”的網(wǎng)模真人秀分享平臺(tái)，為網(wǎng)商及淘女郎們提供更大的發(fā)展空間。

　　“未來淘寶店主可以通過這一頻道，選擇不同風(fēng)格和不同尺碼的女孩做模特，另一方面，頻道和女孩本身也能分享店家銷售的利潤。”陳志剛這樣表示，一方面，通過新的積分和等級體系，引導(dǎo)“網(wǎng)絡(luò)模特”的分享行為，使其成為有分享意識和正確分享行為的社交達(dá)人；另一方面，開發(fā)為淘女郎定制的社交媒體分享產(chǎn)品，以支撐其向微博等外部社交平臺(tái)滲透的行為。

 

---