在Skype、微信等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的步步緊逼下，中國(guó)移動(dòng)打出了一次“過(guò)頂傳球”。

    6月1日，中國(guó)移動(dòng)旗下的網(wǎng)絡(luò)電話和即時(shí)通信軟件Jego在蘋果和安卓的應(yīng)用商店正式上線。根據(jù)移動(dòng)官網(wǎng)介紹，Jego的功能包括文字聊天、語(yǔ)音對(duì)講、照片分享、視頻聊天等，其核心功能是網(wǎng)絡(luò)通話。安裝了Jego的手機(jī)用戶可以通過(guò)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)以相對(duì)較低的價(jià)格撥打移動(dòng)及固定電話，如海外打至中國(guó)每分鐘僅需0.13元人民幣，且Jego用戶之間的語(yǔ)音通話是免費(fèi)的（只收取流量費(fèi)）。

    熟悉微信的人都能看出，在Jego的身上或多或少有著微信的影子。日前，有消息說(shuō)，微信進(jìn)入沙特阿拉伯后，迅速成為該國(guó)應(yīng)用商店下載量最高的應(yīng)用。微信在國(guó)內(nèi)外的走紅，顯示出眼下OTT應(yīng)用的紅火程度。Jego瞄準(zhǔn)的正是這個(gè)領(lǐng)域。

    OTT一詞最早來(lái)源于籃球運(yùn)動(dòng)，指的是球類運(yùn)動(dòng)員在比賽中使用的一項(xiàng)技術(shù)，即“過(guò)頂傳球”。在通信行業(yè)，它指的是一些互聯(lián)網(wǎng)公司利用運(yùn)營(yíng)商的通信網(wǎng)絡(luò)，在基礎(chǔ)層面的通訊應(yīng)用上繞過(guò)運(yùn)營(yíng)商，發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。

  以微信為例，兩年里微信已經(jīng)發(fā)展到了3億用戶，其語(yǔ)音通話和即時(shí)消息服務(wù)，直接分流了運(yùn)營(yíng)商的語(yǔ)音和短信業(yè)務(wù)。2012年中國(guó)移動(dòng)的無(wú)線上網(wǎng)流量比上年增長(zhǎng)187.6%，但收入?yún)s只增長(zhǎng)了50%。工信部的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至3月，全國(guó)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量為2321.4億條，同比增長(zhǎng)0.5%；其中，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信量為1247.4億條，同比下降10.9%。一時(shí)間，“騰訊威脅論”甚囂塵上，并招致運(yùn)營(yíng)商的不滿。中國(guó)移動(dòng)披露的數(shù)據(jù)顯示，微信僅帶來(lái)了10%的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量，卻占用了60%的信令資源。有關(guān)“微信收費(fèi)”的傳言也使得用戶和馬化騰著實(shí)緊張了一陣。

    不過(guò)，從另一個(gè)角度說(shuō)，與其說(shuō)Jego在即時(shí)通信方面的表現(xiàn)像是微信，倒不如說(shuō)是飛信的升級(jí)版。Jego真正的著力點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò)電話（VoIP）功能。通過(guò)Jego用戶可以直接撥打座機(jī)及移動(dòng)電話（出于自身利益的考量和相關(guān)政策的限制，這一功能暫未對(duì)國(guó)內(nèi)用戶開(kāi)放）。而這點(diǎn)正是包括微信在內(nèi)的第三方即時(shí)通信所不具備的功能。國(guó)外類似的VoIP軟件也很多，例如谷歌Voice、Skype、Viber、Rabtel、Whatsapp等。

    有分析人士認(rèn)為，Jego只是運(yùn)營(yíng)商倚重“通話業(yè)務(wù)”思維的延續(xù)，不過(guò)是“新瓶裝舊酒”。OTT的業(yè)務(wù)走紅背后是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博、微信等免費(fèi)的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)代替了原有的短信、彩信，打電話變得可有可無(wú)。

    在日本，Line的“聊天表情帖圖”功能成為了一種被普遍喜歡和需求的溝通方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，44%的日本智能手機(jī)用戶都使用Line。在國(guó)內(nèi)，微信的語(yǔ)聊功能在叫車服務(wù)等O2O領(lǐng)域（即線上線下相結(jié)合的模式）和群組會(huì)議中的表現(xiàn)值得期待。很多人的溝通方式從“撥號(hào)通話”變成“按住說(shuō)話”。

    推薦理由：

    繼幾番關(guān)于“微信是否應(yīng)該收費(fèi)”的口水仗之后，中國(guó)移動(dòng)在幾大運(yùn)營(yíng)商中率先推出了自己的OTT應(yīng)用。對(duì)于中國(guó)移動(dòng)此番試水網(wǎng)絡(luò)電話服務(wù)，外界普遍給予正面積極的評(píng)價(jià)。盡管Jego在使用中還有一些不盡如人意之處，但至少讓我們看到了運(yùn)營(yíng)商求變的態(tài)度以及為此付出的努力。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大行其道的當(dāng)下，運(yùn)營(yíng)商以往依賴的語(yǔ)音和短信的“現(xiàn)金奶牛”受到了極大的沖擊。在這樣的情勢(shì)下，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該摒棄原有的思維定勢(shì)，參與到變革中來(lái)，而不是試圖阻止這樣的變革。

 

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