“在2010年之前，每10美元中就將有1美元分流給視頻廣告。”這句話已在金融危機(jī)漫延全球的今天，重被提起。在中國(guó)，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，雖受全球金融危機(jī)和奧運(yùn)影響，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增勢(shì)放緩，但2008年第三季度市場(chǎng)規(guī)模為146.3億元，環(huán)比08Q2的133.2億元增長(zhǎng)9.8%。前景還是被看好。以往網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)常因?yàn)榘鏅?quán)不清晰遭到起訴，所以即便視頻網(wǎng)站能夠吸引的流量很大，廣告商仍然不敢在視頻網(wǎng)站上投放廣告。而奧運(yùn)會(huì)之后，視頻網(wǎng)站通過正版授權(quán)，終于如愿所償，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告也越來越受企業(yè)主青睞，視頻廣告終于也迎來了自己的成熟期。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們手互聯(lián)網(wǎng)的影響也越來越頻繁。而2008年在金融危機(jī)肆虐的今天，IT行業(yè)首當(dāng)其沖，率先裁員。但卻促成了視頻廣告業(yè)的發(fā)展。視頻廣告開始走進(jìn)供應(yīng)商的視線，并深受寵愛。人們也走上了探索視頻廣告的道路。

（一）何為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是采用先進(jìn)數(shù)碼技術(shù)將傳統(tǒng)的視頻廣告融入于網(wǎng)絡(luò)中構(gòu)建企業(yè)中，可用于在線直播實(shí)景的網(wǎng)上視頻展臺(tái)。它不僅包括了傳統(tǒng)的Flash動(dòng)畫、視頻以及富媒體形式的廣告，其核心特征是帶有聲音、動(dòng)畫、視頻。尤其是指，在播客、點(diǎn)播/直播等視頻內(nèi)容播放前的緩沖廣告或暫停廣告、插播廣告及后貼片廣告。可應(yīng)用于企業(yè)專題、人物訪談、重大活動(dòng)、新產(chǎn)品上市、新聞發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品展銷會(huì)、展會(huì)、重大公告等。

（二）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢(shì)

1．目標(biāo)清晰精確

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告能夠比較精確地找到企業(yè)想找的那群潛在消費(fèi)者。例如YouTube上有“群(Group)”的設(shè)置。這是在網(wǎng)絡(luò)上有著相同視頻興趣傾向的網(wǎng)民的集合。YouTube通過目標(biāo)鎖定(Targeting)識(shí)別特定受眾群，并通過有效的可行途徑影響他們，這種一傳一受的交互方式，促進(jìn)了群組織的形成。那么，廣告商在特定的群投放產(chǎn)品，自然而然就能活得不錯(cuò)的收益。

2．交互性及感官性極強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)視頻具有互動(dòng)性，這一點(diǎn)也被視頻廣告所繼承。YouTube編者和讀者之間的回復(fù)便很好地證明了這一點(diǎn)：用戶利用文字視頻可新建對(duì)發(fā)布者的回復(fù)，也可以就回復(fù)進(jìn)行回復(fù)，另外，觀看者的回復(fù)也為該節(jié)目造勢(shì)，有較高爭(zhēng)議率的節(jié)目點(diǎn)擊率也往往高調(diào)飆升。與此同時(shí)，網(wǎng)友還會(huì)把他們認(rèn)為有趣的節(jié)目轉(zhuǎn)貼在自己博客或者其他論壇中，讓視頻廣告進(jìn)行主動(dòng)性的“病毒式傳播”，讓宣傳片大范圍傳播出去，而不費(fèi)企業(yè)任何推廣費(fèi)用和精力。這一優(yōu)勢(shì)是電視廣告不具備的。

3．成本低廉

在國(guó)外，讓許多公司開始嘗試網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的一個(gè)重要原因，就是網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷投入的成本與傳統(tǒng)的廣告價(jià)格差太大了。一支電視廣告，投入幾十萬甚至上千萬都是很正常的事情，而幾千塊錢就可以搞定一支網(wǎng)絡(luò)視頻短片。甚至，一個(gè)好創(chuàng)意，幾個(gè)員工，就可以做一個(gè)好短片，免費(fèi)放到視頻網(wǎng)站上進(jìn)行傳播。

與此同時(shí)，低廉的價(jià)格卻帶來非常高的性價(jià)比。一支流傳甚廣的視頻可以讓公司以極小的成本獲得極大的曝光。也正因?yàn)槿绱耍m然互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的影響力越來越大，但是公司為此付出的資金卻不會(huì)有多大增長(zhǎng)。”根據(jù)eMarketer調(diào)研機(jī)構(gòu)在去年11月份發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)，2006年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出僅僅是電視廣告的0.6%。

所以在這種情況下，那些準(zhǔn)備削減廣告預(yù)算的公司紛紛向視頻廣告求援。有一個(gè)典型案例：英國(guó)飲料制造商削減了百維可(Tango)牌果味飲料的電視廣告預(yù)算，轉(zhuǎn)而投奔了互聯(lián)網(wǎng)。他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)惡搞索尼公司最新液晶電視廣告的視頻，其中巧妙地放入了自己的產(chǎn)品。在投放互聯(lián)網(wǎng)后，這個(gè)惡搞視頻被大肆轉(zhuǎn)載，宣傳效果出人意料，Tango飲料也成了青年們的潮流飲品。

4．效果可測(cè)

在種種敘述在線視頻的語句中，可以看到大量的數(shù)字：“網(wǎng)絡(luò)搜索集團(tuán)評(píng)出幾大視頻網(wǎng)站—YouTube、MSNVideo、YahooVideo、AOLVideo、iFilm，這些網(wǎng)站的訪問量是美國(guó)五大廣播電視網(wǎng)網(wǎng)站訪問量的兩倍，且用戶在前者的停留時(shí)間達(dá)12分鐘/次，長(zhǎng)于后者的8分鐘/次。”“這段視頻短片，被點(diǎn)擊3000萬次，轉(zhuǎn)載5000次并附有2400條評(píng)論。”種種數(shù)字讓企業(yè)視頻營(yíng)銷的“每一筆費(fèi)用都可以找出花在了哪里”。收集網(wǎng)友的評(píng)論，也可以總結(jié)這次視頻廣告的得失，大大提高效果監(jiān)測(cè)率。

（三）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告由于融合視頻、音頻、圖像、動(dòng)畫及文本于一體，表現(xiàn)力更生動(dòng)、形式多樣、載體量大，傳播速度快，范圍廣，無時(shí)間、空間限制，可以365X24小時(shí)將企業(yè)信息傳播到世界各地，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告直播可由用戶可自行控制，如播放時(shí)間、位置和頻率；好玩簡(jiǎn)單有效，企業(yè)實(shí)景展播可將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌更好的呈現(xiàn)在客戶眼前，幫助客戶親身體驗(yàn)，更有利于誠(chéng)信環(huán)境的構(gòu)建的特點(diǎn)，決定了其發(fā)展趨勢(shì)被看好，快速的進(jìn)入其成熟穩(wěn)定期。

1．網(wǎng)絡(luò)視頻廣告成熟期的到來

從圖文到影音，傳統(tǒng)媒體用了近百年的時(shí)間，而互聯(lián)網(wǎng)只用了10年!全球第二大廣告公司W(wǎng)PP集團(tuán)索雷爾在接受媒體采訪時(shí)表示，他認(rèn)為今年瑞典的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將會(huì)超過電視臺(tái)；2009年Google在英國(guó)的廣告收入將會(huì)超過獨(dú)立電視臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告正處于方興未艾階段，成為眾多商家新的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。

2008年網(wǎng)絡(luò)視頻的快速發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)視頻廣告成為廣告主的新寵。專家分析認(rèn)為，在2010年之前，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費(fèi)用10美元里將會(huì)有1美元分流進(jìn)視頻廣告中。自1997年網(wǎng)絡(luò)廣告誕生以來，從展示型廣告開始到現(xiàn)在的多媒體形式的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告通過與消費(fèi)者的多條互動(dòng)管道,帶動(dòng)了整體廣告量的攀升。2008年北京奧運(yùn)會(huì)過后，視頻牌照的發(fā)放將整個(gè)行業(yè)秩序規(guī)范整理；奧運(yùn)的召開也再次證明了視頻網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)。CNNIC近日發(fā)布的奧運(yùn)傳播效果研究報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻借此次奧運(yùn)的授權(quán)，突破了行業(yè)發(fā)展瓶頸期，進(jìn)入其成熟期，也迎來了輝煌燦爛的春天。

2.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告顯示了強(qiáng)大的力量

據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾將會(huì)從2006年的1.08億人達(dá)到2010年的1.57億人，而在去年，大約有三分之一的美國(guó)人每個(gè)月至少會(huì)觀看一次網(wǎng)絡(luò)視頻。而在中國(guó)，奧運(yùn)會(huì)的召開顯示出未來網(wǎng)絡(luò)視頻受眾的趨勢(shì)。此類受眾的人數(shù)接近2300萬。更令人驚訝的是網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播內(nèi)容也首次超過電視。而最新的調(diào)查也顯示，我國(guó)使用網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民高達(dá)16億，相當(dāng)于每13個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。

美國(guó)廣告業(yè)對(duì)這個(gè)新動(dòng)向十分敏感。像可口可樂、帝亞吉?dú)W和聯(lián)合利華這樣的大公司都加入了網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷大軍——這些網(wǎng)絡(luò)視頻能夠帶來數(shù)百萬的觀眾，但是成本卻比在電視節(jié)目中投放廣告低得多。

在中國(guó)，百度唐伯虎系列小電影沒有投入任何推廣費(fèi)用，卻換來2000萬人的傳播效應(yīng)，讓“百度更懂中國(guó)”深入人心，這個(gè)成功案例也在鼓舞許多企業(yè)躍動(dòng)的心。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的快速增長(zhǎng)，似乎又在向我們講述著互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)美麗神話，雖然目前視頻廣告所占的市場(chǎng)份額較小，但它的出現(xiàn)不僅震撼著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，同時(shí)也給傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域帶來了波動(dòng)。對(duì)于這一新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)，許多廣告主已躍躍欲試，廣告主們對(duì)品牌效應(yīng)的無限追逐，廣告商們對(duì)機(jī)會(huì)與成本的審時(shí)度勢(shì)，在巨大的利益推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告必將迎來它的春天。

二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的的應(yīng)用

視頻廣告的廣泛應(yīng)用使人開始注意他的發(fā)布形式，企業(yè)可以根據(jù)自己的喜好特點(diǎn)選擇自己的發(fā)布形式。

（一）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)布形式

目前網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主要有三種模式：視頻貼片廣告、視頻區(qū)外的圖文廣告、視頻植入式廣告和視頻浮層廣告。

1．貼片廣告

貼片廣告指的是在視頻片頭片尾或插片播放的廣告，以及背景廣告等，是一種視頻區(qū)域內(nèi)的廣告形式，與視頻內(nèi)容是不同步的，播放放廣告時(shí)，視頻內(nèi)容就要停下，在播放視頻內(nèi)容時(shí)，廣告就不會(huì)出現(xiàn)，一般分為前、中、后三種貼片形式。前貼片是指，在視頻內(nèi)容播放前的緩沖時(shí)間內(nèi)播放的廣告；中貼片是指，在視頻內(nèi)容播放過程中，在緩沖等待中播放的廣告；后貼片是指，在視頻內(nèi)容播放完畢后，播放的廣告。

2．視頻區(qū)外的圖文廣告

視頻區(qū)外的圖文廣告是一種視頻區(qū)域外的廣告形式，與視頻內(nèi)容是同步，不沖突的，播放視頻內(nèi)容時(shí)，廣告會(huì)在視頻周圍繼續(xù)展示。

3．視頻植入式廣告

視頻植入式廣告是一種視頻區(qū)域內(nèi)的廣告形式，視頻內(nèi)容本身可能即是個(gè)廣告，也可以是視頻內(nèi)容中自然夾雜著廣告元素。

4．視頻浮層廣告

視頻浮層廣告是一種視頻區(qū)域內(nèi)的廣告形式，廣告與視頻內(nèi)容可以同步進(jìn)行，通過技術(shù)手段，在播放視頻內(nèi)容的同時(shí)，加上一層視頻浮層，來同步播放廣告。

（二）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)布媒體的選擇其計(jì)費(fèi)模式

1．典型的發(fā)布媒體

網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的類型有視頻分享、P2P流媒體、寬頻影視三種。

(1)視頻分享代表網(wǎng)站有優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、我樂網(wǎng)。

(2)P2P流媒體代表網(wǎng)站有悠視網(wǎng)、PPLIVE、光芒國(guó)際、PPStream等。

(3)寬頻影視代表網(wǎng)站有互聯(lián)星空-星空影院、鳳凰影視娛樂、迅雷影視等。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年中國(guó)觀看過網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的用戶有3200萬人，2006年達(dá)到6300萬，而到2010年時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將達(dá)到18000萬人，宏大的用戶數(shù)量隱藏著巨大的商機(jī)。視頻廣告具有廣告沖擊力大效果好，符合用戶觀看習(xí)慣，用戶不會(huì)躲避廣告，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上與用戶的互動(dòng)效果好等優(yōu)勢(shì)，。

2．視頻廣告計(jì)費(fèi)模式

（1）CPC模式：按照點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)廣告。Cost Per Click（CPC）：每次點(diǎn)擊費(fèi)用a.選擇廣告并被帶到網(wǎng)站的操作稱為點(diǎn)擊次數(shù)，b、僅當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，才需要付款。其優(yōu)點(diǎn)是不點(diǎn)擊不收費(fèi)，為廣告主帶來最有價(jià)值的訪問人群。

（2）CPM模式：按照顯示次數(shù)計(jì)費(fèi)廣告。Click ThroughRate（CTR）=被點(diǎn)擊數(shù)/展示次數(shù)（廣告在網(wǎng)站上出現(xiàn)的次數(shù)稱為展示次數(shù)），其優(yōu)點(diǎn)是短時(shí)間內(nèi)為網(wǎng)站帶來巨大訪問量。

（3）CPA模式：CPA/CPS/CPL按效果計(jì)算費(fèi)。其優(yōu)點(diǎn)為效果可以被理解為廣告主的需求，比如用戶注冊(cè)、下載、訂單、銷售量等。

（三）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的制作流程

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的制作其實(shí)也很簡(jiǎn)單，只要使用相關(guān)軟件就可以了。然后上傳到自己選擇好的網(wǎng)站、blog等，與家人朋友，甚至更多的網(wǎng)友分享。

1．制作并優(yōu)化影片

網(wǎng)絡(luò)攝影機(jī)、數(shù)碼攝影機(jī)甚至手機(jī)通常都具有影片錄像功能，許多數(shù)碼攝影機(jī)甚至還有在靜態(tài)攝影和影片拍攝之間切換的簡(jiǎn)單開關(guān)。這些裝置大多數(shù)是以.AVI或MPG格式錄制，而這兩種格式為大多數(shù)視頻網(wǎng)站所支持，以這些格式拍攝的影片都可以直接從裝置上載或在復(fù)制到計(jì)算機(jī)之后上載。

2．剪接與改善影片

如果想對(duì)影片多進(jìn)行一些實(shí)踐，大多數(shù)新計(jì)算機(jī)均已安裝基本影片剪接軟件(如Apple的iMovie或Windows MovieMaker)。從手機(jī)、攝影機(jī)或攝錄相機(jī)將影片復(fù)制到計(jì)算機(jī)后，就可以將影片置入這些程序。大多數(shù)程序不但可剪接影片，還可以加入效果、標(biāo)題和音樂，以使影片看上去和聽起來更加吸引。

3．上傳影片

如果對(duì)最終結(jié)果感到滿意，就以可以接受的某種格式儲(chǔ)存影片，以便上載。如果不是專業(yè)的影片制作人，建議以QuickTime`MOV、Windows.AVI或MPG檔案格式儲(chǔ)存影片。這些是最常用的格式，并且可在系統(tǒng)中順利運(yùn)行。

4．推廣影片

如果上載影片，則需要至少選擇一個(gè)類型并至少輸入一個(gè)標(biāo)簽來描述影片中的內(nèi)容。加入此信息有助于與其它成員找到影片，因此，如果希望得到更多觀眾，就要讓他們找到！各影片上的標(biāo)簽越準(zhǔn)確，就越容易讓所有人都能找到有意思的影片來觀看。

總論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為一種全新的廣告形式，在市場(chǎng)需求多元化，網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢(shì)下，其優(yōu)勢(shì)將得到越來越多的廣告商的認(rèn)可。面對(duì)已經(jīng)取得的成就，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告應(yīng)該繼續(xù)保持與發(fā)掘其新的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)新技術(shù)與新媒體，更好的滿足廣大受眾與市場(chǎng)需求，從而使視頻廣告快速進(jìn)入成熟穩(wěn)定期，得到更好的發(fā)展！

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