不是一則抄襲傳聞，支付寶小程序還會(huì)繼續(xù)低調(diào)下去。“支付寶小程序抄襲微信文檔”的消息，經(jīng)由科技行業(yè)KOL馮大輝傳播后，一時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

有媒體以“馮大輝說支付寶的代碼是抄微信的”為依據(jù)，直接把支付寶抄示例文檔，說成了“抄襲代碼”。甚至有網(wǎng)友評(píng)論說：“抄作業(yè)把名字也抄上了。”

其實(shí)“示例文檔”和“代碼”完全是兩回事。抄襲代碼事情就嚴(yán)重了，抄襲“示例文檔”，雖然也不那么光彩，但跟日常理解的“抄作業(yè)把名字也抄上了”完全是兩碼事。

支付寶道歉了，馮大輝也吐槽道：“為了搞點(diǎn)大新聞，說什么「馬云的支付寶小程序公測(cè)了，可馮大輝說代碼是抄微信的」，且不說把我名字跟老馬名字放一起，是大不敬，我說了代碼是抄襲微信的了嗎?這些媒體自媒體說風(fēng)就是雨，總想要搞個(gè)大新聞吸引眼球，這不是把我放火上烤嗎?”

有IT業(yè)資深人士也告訴刺猬公社：(代碼)抄也抄不來，兩個(gè)代碼怎么可能一樣，這個(gè)代碼背后還要考慮到整個(gè)兩家公司的技術(shù)的環(huán)境，想怎么抄呢，微信的小程序?qū)υ谥Ц秾毶鲜桥懿黄饋淼摹！?/p>

值得討論的是，支付寶為什么也要入局做小程序，而且是在微信小程序一直沒火起來的情況下，為何仍然要試水。

微信小程序從今年 1 月 9 日上線，到現(xiàn)在已經(jīng)過去半年多時(shí)間。從開始的高貴冷艷，官方以為用戶會(huì)趨之若鶩，到最近幾月頻繁更新，讓用戶幾乎每天都能收到更新消息，對(duì)外示好趨之若鶩，微信態(tài)度發(fā)生了 180 度大轉(zhuǎn)彎。

從以前的沒啥入口，到現(xiàn)在能關(guān)聯(lián)公眾號(hào)，且能從公眾號(hào)文章打開小程序以及上線了小程序助手等多項(xiàng)新功能。微信為了炒火小程序，看上去已經(jīng)有點(diǎn)“用力過猛”了。

確實(shí)也有不少用戶在微信小程序剛推出的時(shí)候，充滿了期待，結(jié)果正式出來后，卻發(fā)現(xiàn)意興索然。

微信小程序面臨的困境在于，它一直沒有統(tǒng)一的入口，雖然用戶使用之后，小程序會(huì)駐留在用戶的“小程序”欄目?jī)?nèi)，但用戶很難想到去那么深的入口再用它。而且，因?yàn)樾〕绦蚴墙?gòu)在微信上的，這使得太復(fù)雜的程序沒法良好運(yùn)行，肯定比不上獨(dú)立APP，只能提供精簡(jiǎn)的版本，所以小程序的體驗(yàn)也往往不能算太好。

結(jié)果，微信小程序上線一個(gè)月后，甚至傳出“近七成開發(fā)者欲放棄小程序”等外界說法，微信團(tuán)隊(duì)則回應(yīng)說，小程序并不是“風(fēng)口”和“巨大的流量入口”，未來使用場(chǎng)景會(huì)逐漸擴(kuò)展。

這也說明，要讓小程序火起來，要么還需要時(shí)日，要么就是白費(fèi)力氣——這個(gè)產(chǎn)品形態(tài)本身有問題。

在這樣的形勢(shì)下，支付寶為何還要試水?據(jù)了解，從 2016 年 9 月開始，支付寶就已經(jīng)在內(nèi)測(cè)小程序。

這里插一句，至于支付寶為什么也要叫小程序，估計(jì)跟“微博”的取名一樣，新浪把 140 字短訊產(chǎn)品叫微博后，各家也都叫微博了，如騰訊微博、搜狐微博等。支付寶有意將同一種功能的產(chǎn)品叫一樣的名字，估計(jì)也是為了給外界一個(gè)清晰的認(rèn)知。

接近支付寶的人士也告訴刺猬公社，小程序是通用名詞，以后淘寶也可以做小程序，為自己的商戶服務(wù)，這是基礎(chǔ)功能。“未必說取名叫小程序做了這個(gè)東西，就是為了跟微信對(duì)標(biāo)對(duì)打。”

該人士透露，支付寶對(duì)小程序并沒有像外界想象的那么“孤注一擲”，而是建立了一支虛擬團(tuán)隊(duì)，加起來二三十人，把技術(shù)性的東西進(jìn)行開放性的產(chǎn)品化。之前處于內(nèi)測(cè)階段，合作伙伴也就 60 余家。

要不是被“抄襲微信文檔”的消息帶起了節(jié)奏，即使螞蟻金服旗下微信公眾賬號(hào)“螞蟻開放日”宣布“歡迎參加支付寶小程序公測(cè) ”，估計(jì)還是會(huì)處于低調(diào)內(nèi)測(cè)的狀態(tài)。

從團(tuán)隊(duì)規(guī)模和開發(fā)節(jié)奏上可以看出，支付寶小程序確實(shí)不像是要跟微信小程序?qū)?biāo)的樣子。

那支付寶想把小程序做成什么樣呢?

支付寶內(nèi)部人士曾表示：“原先我們?cè)诤芏嘈袠I(yè)當(dāng)中，已經(jīng)有很多的積累，包括繳費(fèi)、公共服務(wù)等，其實(shí)我們的很多合作伙伴都在用這種小程序的技術(shù)在做。這里有很多能力積累，我們希望就把這些能力開放給大家。”

用一句不通俗的話說，就是：“通過在支付寶小程序上實(shí)現(xiàn)服務(wù)臺(tái)能力，不僅讓商家的服務(wù)可以更短距離的觸達(dá)用戶，同時(shí)能夠提供和支付寶APP同等級(jí)的服務(wù)體驗(yàn)。”

其實(shí)在支付寶上，已經(jīng)內(nèi)嵌了很多上述小程序，尤其是在支付寶界面的“更多”按鈕下，無論是第三方提供服務(wù)的“ofo小黃車”“愛彼迎”“天貓超市”，還是便民生活里的“城市服務(wù)”“車主服務(wù)”“加油服務(wù)”，等等，其實(shí)都是小程序接口。

螞蟻金服旗下微信公眾賬號(hào)“螞蟻開放日”的那篇《有句話想跟開發(fā)者說下，歡迎你來參加支付寶小程序公測(cè)》也表示，小程序的模式其實(shí)一直存在于支付寶App。在支付寶App首頁“全部應(yīng)用”中，50%以上的應(yīng)用采用的是小程序模式，如充值中心、生活繳費(fèi)、我的快遞等，這些服務(wù)只有在用戶用到時(shí)才會(huì)下載。

可能這正是支付寶做小程序的初心，希望開放技術(shù)能力，讓技術(shù)門檻降下來，提供標(biāo)準(zhǔn)組件，方便更多的合作伙伴入駐，這樣也能讓支付寶更加平臺(tái)化，更有粘性。

據(jù)了解，鑒于支付寶的特性，支付寶小程序在公測(cè)階段主要開放了六大行業(yè)：航旅交通、商業(yè)及生活服務(wù)、生活百貨、網(wǎng)絡(luò)虛擬服務(wù)、專業(yè)服務(wù)和專業(yè)銷售。

相信隨著公測(cè)結(jié)束，支付寶小程序會(huì)基于自身強(qiáng)大的實(shí)名認(rèn)證體系和金融、信用體系，開放更多領(lǐng)域，向更多行業(yè)的開發(fā)者開放這些能力。

值得注意的是，自從去年“白領(lǐng)日記”等圈子事件后，支付寶集體反思了產(chǎn)品、管理機(jī)制和價(jià)值觀，并決定了放棄社交，開啟回歸金融與商業(yè)的新方向。

而這一次做小程序，支付寶也強(qiáng)調(diào)會(huì)立足于自己的優(yōu)勢(shì)所在，暫不向個(gè)人開發(fā)者開放。“未來會(huì)向更多行業(yè)逐步開放，但不會(huì)涉及社交、內(nèi)容等領(lǐng)域。”

有評(píng)論表示：微信做社交沒問題，但只要碰商業(yè)化，就有人罵。支付寶做社交被用戶罵，但做商業(yè)化沒有人罵。

所以，支付寶將小程序視為螞蟻金服服務(wù)于商業(yè)生態(tài)的配套技術(shù)的一環(huán)，應(yīng)該說符合自身定位。

可能讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者感到失望的地方是，中國(guó)日活過億的超級(jí)APP沒有幾個(gè)，隨著微信內(nèi)容生態(tài)的惡化，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)們都紛紛在尋找出路。他們?cè)炯耐谥Ц秾毿〕绦蚰艽蜷_內(nèi)容生態(tài)的機(jī)會(huì)之窗，從而在另一個(gè)超級(jí)APP上獲得更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)，這點(diǎn)希望看起來要破滅了。

對(duì)于小程序的戰(zhàn)略定位，據(jù)接近支付寶的人士向刺猬公社透露，支付寶的發(fā)展，不可能取決于小程序的成敗，但小程序是微信的下一階段，成敗對(duì)它影響會(huì)比較大。這也決定了雙方確實(shí)不是從同一個(gè)戰(zhàn)略層面去思考這個(gè)問題。

總而言之，微信和支付寶在其他領(lǐng)域也許競(jìng)爭(zhēng)激烈，但在小程序這點(diǎn)上，雖然名字一樣，但很明顯對(duì)標(biāo)的意思很淡。不過，兩大超級(jí)APP共同入局，相信對(duì)于催熱小程序還是會(huì)起到一定作用的。