中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布網(wǎng)絡(luò)團購市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告顯示，三季度國內(nèi)團購交易額上升，但受資金鏈等問題困擾，團購行業(yè)洗牌將持續(xù)。

　　出現(xiàn)新格局

　　2012年三季度中國網(wǎng)絡(luò)團購市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告顯示，前三季度我國網(wǎng)絡(luò)團購市場交易額86.13億元，相較上季度有所上升。其中，7月的團購交易額為27.69億元，8月為27.58億元，9月為30.86億元。從三季度交易額看，每月團購交易額略有增長。

　　根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測，7月運營中的團購網(wǎng)站數(shù)量為3010家，8月為2950家，9月為2880家。

與交易額上升勢頭相比，三季度正常運營的團購網(wǎng)站數(shù)量呈下滑趨勢。

　　報告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，聚劃算、美團網(wǎng)、糯米網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)、拉手網(wǎng)、QQ團購、窩窩團、滿座網(wǎng)、千品網(wǎng)、F團成為三季度團購網(wǎng)站交易額前10位。

　　團購用戶投訴方面，拉手網(wǎng)、窩窩團、糯米網(wǎng)、高朋網(wǎng)等團購網(wǎng)站仍然是主要投訴對象，一些以愛麗團購為典型的中小型團購網(wǎng)站由于服務(wù)質(zhì)量、誠信等問題，遭到團購用戶投訴。

　　資金鏈困擾

　　中國電子商務(wù)研究中心分析師認為，資金鏈仍是困擾團購行業(yè)主要問題。

　　9月，受中秋、國慶雙節(jié)影響，團購出現(xiàn)消費高潮，交易額上升。但團購交易額漲幅不明顯。國內(nèi)團購行業(yè)第三季度出現(xiàn)的新格局相較上半年有些變化。團購十五強將面臨分化。

　　據(jù)了解，目前，國內(nèi)團購網(wǎng)站發(fā)展呈現(xiàn)一些新特點。

　　首先，網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)洗牌使得大部分團購網(wǎng)站困難加劇，資金、盈利、轉(zhuǎn)型、營銷等方面壓力加大。

　　第二，經(jīng)營困境使得團購網(wǎng)站內(nèi)部矛盾突出，一些網(wǎng)站內(nèi)部整頓由裁員撤站上升到高級管理層，不少團購網(wǎng)站出現(xiàn)高管離職現(xiàn)象。

　　第三，工商監(jiān)管在規(guī)范行業(yè)同時，遏制了一些違規(guī)網(wǎng)站的發(fā)展。

　　同時，三季度用戶對團購網(wǎng)站投訴有增無減，團購網(wǎng)站自身的安全監(jiān)管和誠信建設(shè)需重視。投訴數(shù)據(jù)顯示，三季度用戶賬戶安全成為團購網(wǎng)站繼退款問題、服務(wù)縮水、發(fā)貨遲緩等問題后的新投訴熱點。

　　機構(gòu)認為，團購網(wǎng)站需加強安全監(jiān)管，保障用戶信息、資金安全。同時，相關(guān)部門應(yīng)加強團購市場監(jiān)管，嚴厲打擊不誠信團購網(wǎng)站。

　　洗牌將持續(xù)

　　機構(gòu)預(yù)測，由于市場競爭、用戶疲軟、產(chǎn)品同質(zhì)化以及售后服務(wù)、監(jiān)管強化跟不上，加上國內(nèi)外資本環(huán)境惡化等綜合原因，團購行業(yè)的洗牌將加劇。

　　未來，排名前十的團購網(wǎng)站將占據(jù)越來越大市場份額，網(wǎng)站間差距進一步拉大；行業(yè)內(nèi)洗牌將繼續(xù)，裁員、撤站及高層換血等情況仍將存在。

　　受多重因素影響，幾家大型團購網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)的最終排名仍有懸念。

　　團購網(wǎng)站入駐其他平臺成趨勢。迫于資金問題，團購網(wǎng)站縮減營銷成本，開始積極拓寬其他的營銷渠道。

　　目前，移動互聯(lián)網(wǎng)為團購網(wǎng)站帶來的利益增多。大眾點評網(wǎng)的點評團、拉手網(wǎng)、美團網(wǎng)、糯米網(wǎng)、窩窩團等在移動終端領(lǐng)域進行了戰(zhàn)略布局。經(jīng)過一段時間醞釀，移動終端帶來的交易額所占比例逐漸上升。

　　除了布局移動終端，很多團購網(wǎng)站開始入駐大型平臺，希望借助知名度較高平臺，為團購網(wǎng)站帶來更多流量。

　　中國電子商務(wù)研究中心預(yù)測，未來團購交易額將繼續(xù)保持穩(wěn)定，直到行業(yè)格局穩(wěn)定，才會有較大變化。

 

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